ความรู้เรื่องบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางไม่ใช่เรื่องง่าย

การเพิ่มขึ้นของเศรษฐกิจความงามทำให้แบรนด์เครื่องสำอางให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่มีลักษณะมากขึ้นเรื่อย ๆ แม้แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ยังสร้างลูกเล่นให้กับบรรจุภัณฑ์ที่ดูดีทุกครั้งที่ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ พวกเขาถูกแทนที่ด้วยบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและเย็นกว่าและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แม้จะเสียค่าบรรจุภัณฑ์มากเกินไป ต้นทุนด้านคุณภาพก็ลดลง บรรจุภัณฑ์มีมากกว่าคุณภาพ ซึ่งเป็นปัญหาทั่วไปในตลาดเครื่องสำอางในปัจจุบัน' บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางคุณภาพสูงอย่างแท้จริงไม่ใช่การแสวงหาความงามและรูปลักษณ์ที่ไม่ซ้ำใครเพียงจุดเดียว แต่เป็นรูปแบบที่สอดคล้องกับลักษณะของแบรนด์และตลาดมากกว่า โดยเริ่มจากลักษณะของผลิตภัณฑ์และความต้องการของผู้บริโภค ความรู้เรื่องบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางไม่ใช่เรื่องง่าย

เครื่องสำอางหลายยี่ห้อเมื่อออกแบบบรรจุภัณฑ์ด้านนอกของผลิตภัณฑ์ มักจะปรับปรุงรูปลักษณ์โดยเสียค่าใช้จ่ายในการใช้งานจริง ตัวอย่างเช่น น้ำโปรตีนของ Olensona เพื่อให้บรรจุภัณฑ์ดูมีบรรยากาศมากขึ้น ใช้การออกแบบขวดเปิดที่มีปากขวดที่ใหญ่เกินไป ซึ่งเกือบจะเทียบได้กับขวดน้ำแร่ ซึ่งทำให้ผู้บริโภคไม่สะดวกอย่างยิ่งที่จะใช้ เมื่อมุมทุ่มตลาดใหญ่เกินไป ถ้าใหญ่เกินไปก็จะเป็น"เทลง" ซึ่งสิ้นเปลืองมาก เอสเต้ ลอเดอร์'s Ace DW Liquid Foundation ไม่ได้ออกแบบปั๊มเพื่อไล่ตามความงามภายนอกด้วยซ้ำ! เมื่อผู้บริโภคใช้ต้องเทและเทปริมาณการใช้งานที่แน่นอนซึ่งยากและไม่สะดวกมาก ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางจึงต้องผสมผสานกับความสะดวก การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของดอกกุหลาบตูมของ Franlinka ซึ่งเป็นแบรนด์ภายใต้ Uniasia เป็นไปตามแนวคิดนี้ ลักษณะของน้ำดอกตูมนี้เป็นเหมือนแคปซูลขนาดใหญ่ที่มีลักษณะสูง นอกจากนี้ยังใช้การออกแบบที่กดลงเพื่อกระจายวัสดุบนที่วางขวดเท่าๆ กัน ซึ่งไม่เพียงแต่ถูกสุขอนามัยและปลอดภัยมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสะดวกในการพกพาอีกด้วย

แม้ว่าบรรจุภัณฑ์จะได้รับความสนใจในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางมากขึ้นเรื่อยๆ แต่แบรนด์เครื่องสำอางในประเทศส่วนใหญ่ก็ยังขี้เกียจเกินไป พวกเขายังคงสุ่มสี่สุ่มห้าติดตามแนวโน้มความนิยมในบรรจุภัณฑ์ เรียบง่ายหรือหรูหรา แต่ก็ไม่ได้สะท้อนถึงบุคลิกของแบรนด์และเรื่องราวของแบรนด์ บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางคุณภาพสูงสามารถผสมผสานเรื่องราวของแบรนด์และสร้างบุคลิกของแบรนด์ได้ ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ของ Huaxizi แบรนด์เครื่องสำอางในประเทศที่ล้ำสมัยเชื่อมโยงวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมอย่างใกล้ชิด สร้างบุคลิกภาพและวัฒนธรรมของแบรนด์ของตนเองจากรูปลักษณ์ แบรนด์ต่างประเทศ Fasello ยังใช้ภาพประกอบเพื่อรวมภาพของคนดังในประวัติศาสตร์และตัวละครในเรื่องคลาสสิกลงในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงบุคลิกของแบรนด์'

เครื่องสำอางบางแบรนด์ออกแบบบรรจุภัณฑ์ของตนเองโดยสร้างภาพลักษณ์ IP เพื่อสะท้อนถึงเรื่องราวของแบรนด์' ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Look&Meii ของเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นเครื่องสำอางซีรีส์ Dream Horse Girl นำเสนอโดยการออกแบบภาพ IP ของหญิงสาวที่ตกกระเป็นบรรจุภัณฑ์ด้านนอกเพื่อถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์เกี่ยวกับความงามของข้อบกพร่อง

เมื่อไม่นานมานี้ ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ เช่น Chanel และ Hailan Mystery นั้นไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมเนื่องจากมีช่องว่างในบรรจุภัณฑ์มากเกินไป"บรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไป" เป็นปัญหาในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางมาโดยตลอด ในการออกแบบกล่องของขวัญ หลายๆ แบรนด์มักจะใช้บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่เพื่อบรรจุบรรยากาศ ซึ่งนำไปสู่มลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมที่รุนแรงขึ้น

จากมุมมองของแนวโน้มระหว่างประเทศ บรรจุภัณฑ์เพื่อการปกป้องสิ่งแวดล้อมได้รับมูลค่าเพิ่มขึ้นจากอุตสาหกรรมและผู้บริโภค เมื่อไม่นานมานี้ L'Oréal Group และ Albéa ผู้จัดจำหน่ายวัสดุบรรจุภัณฑ์เพื่อความงาม ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์หลอดกระดาษ ซึ่งถูกนำมาใช้ครั้งแรกกับแบรนด์ La Roche-Posay ภายใต้ L'Oréal บรรจุภัณฑ์หลอดกระดาษชนิดนี้ย่อยสลายได้ง่ายและเอื้อต่อการพัฒนาสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน

ฉันเชื่อว่าผู้หญิงหลายคนมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงข้อเท็จจริงที่ว่าขวดเครื่องสำอางและขวดโหลที่มักใช้จนหมดมักไม่อยากทิ้ง และพวกเขารอจนโต๊ะเครื่องแป้งวางไม่ได้ ดังนั้นขวดบรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้จึงมีความสำคัญมากในขณะนี้ ซึ่งไม่เพียงแต่จะลดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังช่วยลดของเสียและการนำของเสียมาใช้ให้เกิดประโยชน์อีกด้วย

เพื่อแสวงหาการพัฒนาที่ดีขึ้น บริษัทด้านความงามจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ค่อยๆ นำธีมเหล่านี้ไปใช้ในการผลิตผลิตภัณฑ์ของตน พรอคเตอร์&แอมป์; Gamble ได้สร้างโรงงานรีไซเคิลพลาสติกและแนะนำขวดบรรจุภัณฑ์พลาสติกรีไซเคิล ชิเซโด้ยังได้ขยายการใช้พลาสติกที่ได้จากพืชเป็นต้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้บริโภคและแบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้นเรื่อยๆ ในเรื่องการปกป้องสิ่งแวดล้อม การพัฒนาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการพัฒนาที่ยั่งยืน จะเห็นได้จาก 70.2% ของผู้บริโภคที่สัมภาษณ์ว่า"การผลิตที่ยั่งยืน ความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม และความยับยั้งชั่งใจทางจริยธรรม" จะกลายเป็นกระแสสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรมความงาม