นวัตกรรมและการเปิดตลาดอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ขวดแก้วเครื่องสําอาง

ในฐานะที่เป็นอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับอุตสาหกรรมเครื่องสําอางด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมเครื่องสําอางมันจะนํามาซึ่งความเจริญรุ่งเรืองและการพัฒนาของอุตสาหกรรมการผลิต "ขวดเล็ก" อย่างแน่นอน สิ่งนี้สามารถเห็นได้จากการพัฒนาอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วในอุตสาหกรรมเครื่องสําอาง ตัดสินจากแผนการขยายความทะเยอทะยานของผู้ผลิตแก้วบางรายการแข่งขันที่โหดร้ายอยู่รอบตัวเราและจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วในอุตสาหกรรมเครื่องสําอางอย่างแน่นอน สําหรับผู้ผลิตแก้วในอุตสาหกรรมเครื่องสําอางแทนที่จะ "ซ่อมแซมสถานการณ์" ทําไมไม่สร้างแนวป้องกันที่มั่นคงในขณะนี้และถือเค้กของตัวเอง?

อดีตและปัจจุบันของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว

หลังจากหลายปีของการเจริญเติบโตที่ยากลําบากและช้าและการแข่งขันกับวัสดุอื่น ๆ อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วอยู่ในขณะนี้ออกมาจากรางและกลับไปที่ความรุ่งโรจน์ในอดีต ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วในตลาดผลึกเครื่องสําอางเป็นเพียง 2% เหตุผลของอัตราการเติบโตที่ช้าคือการแข่งขันจากวัสดุอื่น ๆ และการเติบโตทางเศรษฐกิจทั่วโลกที่ช้า แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่ามีแนวโน้มในการปรับปรุง ในด้านบวกผู้ผลิตแก้วได้รับประโยชน์จากการเติบโตอย่างรวดเร็วของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับไฮเอนด์และความต้องการผลิตภัณฑ์แก้วจํานวนมาก นอกจากนี้ผู้ผลิตแก้วกําลังมองหาโอกาสในการพัฒนาและการปรับปรุงกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องจากตลาดเกิดใหม่

ในความเป็นจริงโดยรวมแล้วแม้ว่าจะมีวัสดุที่แข่งขันกันในตลาดสายอาชีพและน้ําหอม ผู้ผลิตแก้วยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับโอกาสของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วและยังไม่ได้แสดงการขาดความมั่นใจ หลายคนเชื่อว่าวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่แข่งขันกันเหล่านี้ไม่สามารถเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์แก้วในแง่ของการดึงดูดลูกค้าและแสดงแบรนด์และตําแหน่งคริสตัล BuShed Lingenberg ผู้อํานวยการฝ่ายการตลาดและความสัมพันธ์ภายนอกของ Gerresheimer Group (ผู้ผลิตแก้ว) กล่าวว่า "บางทีประเทศต่างๆ อาจมีความชอบผลิตภัณฑ์แก้วที่แตกต่างกัน แต่ฝรั่งเศสซึ่งครองอุตสาหกรรมเครื่องสําอางไม่กระตือรือร้นที่จะยอมรับผลิตภัณฑ์พลาสติก" อย่างไรก็ตามวัสดุเคมีเป็นมืออาชีพและตลาดเครื่องสําอางไม่ได้ไม่มีฐาน ในสหรัฐอเมริกาผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย DuPont และ Eastman Chemical Crystal มีแรงโน้มถ่วงที่เฉพาะเจาะจงเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์แก้วและรู้สึกเหมือนแก้ว บางส่วนของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้เข้าสู่ตลาดน้ําหอม แต่ Patrick Etaubkrd ผู้อํานวยการแผนกอเมริกาเหนือของ บริษัท อิตาลีแสดงความสงสัยว่าผลิตภัณฑ์พลาสติกสามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์แก้วได้ เธอเชื่อว่า " การแข่งขันที่แท้จริงที่เราเห็นคือบรรจุภัณฑ์ด้านนอกของผลิตภัณฑ์ ผู้ผลิตพลาสติกคิดว่าลูกค้าจะชอบรูปแบบบรรจุภัณฑ์ของพวกเขา"

อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วเปิดตลาดใหม่

การเปิดตลาดใหม่จะช่วยให้ธุรกิจของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วสามารถพัฒนาได้อย่างไม่ต้องสงสัย ตัวอย่างเช่น Sain Gobain Desjongueres (SGD) เป็น บริษัท ที่กําลังมองหาการพัฒนาระหว่างประเทศ มันได้จัดตั้งหลาย บริษัท ในยุโรปและอเมริกาและ บริษัท มีส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ในโลก

อย่างไรก็ตาม บริษัท ยังประสบปัญหาอย่างมากเมื่อสองปีก่อนซึ่งนําไปสู่การตัดสินใจของผู้นําในการปิดเตาหลอมแก้ว ขณะนี้ SGD กําลังเตรียมที่จะพัฒนาตัวเองในตลาดเกิดใหม่ ตลาดเหล่านี้ไม่เพียง แต่รวมถึงตลาดที่เข้าสู่ตลาดเช่นบราซิล แต่ยังเป็นตลาดที่ไม่ได้เข้ามาเช่นยุโรปตะวันออกและเอเชีย ผู้อํานวยการฝ่ายการตลาดของ SGD Therry LeGoff กล่าวว่า "เนื่องจากแบรนด์ใหญ่ๆ กําลังขยายลูกค้าใหม่ในภูมิภาคนี้ แบรนด์เหล่านี้ก็ต้องการซัพพลายเออร์แก้วเช่นกัน"

พูดง่ายๆคือไม่ว่าจะเป็นซัพพลายเออร์หรือผู้ผลิตพวกเขาจะต้องหาลูกค้าใหม่เมื่อพวกเขาขยายไปสู่ตลาดใหม่ดังนั้นผู้ผลิตแก้วจึงไม่มีข้อยกเว้น หลายคนยังคงเชื่อว่าในตะวันตกผู้ผลิตแก้วมีข้อได้เปรียบในผลิตภัณฑ์แก้ว แต่พวกเขายืนยันว่าผลิตภัณฑ์แก้วที่ขายในตลาดจีนมีคุณภาพต่ํากว่าในตลาดยุโรป อย่างไรก็ตามข้อได้เปรียบนี้ไม่สามารถรักษาไว้ได้ตลอดไป ดังนั้นผู้ผลิตกระจกตะวันตกกําลังวิเคราะห์แรงกดดันในการแข่งขันที่พวกเขาจะเผชิญในตลาดจีน

เอเชียเป็นตลาดที่ Gerresheimer ยังไม่ได้ตั้งเท้าใน, แต่ บริษัท เยอรมันจะไม่หันความสนใจของพวกเขาออกไปจากเอเชีย. Lin-genberg เชื่อมั่นว่า: "วันนี้ถ้าคุณต้องการประสบความสําเร็จคุณต้องใช้เส้นทางของโลกาภิวัตน์ที่แท้จริง"

สําหรับผู้ผลิตแก้วนวัตกรรมช่วยกระตุ้นความต้องการ

ในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วนวัตกรรมเป็นกุญแจสําคัญในการนําธุรกิจใหม่ สําหรับ BormioliLuigi (BL) ความสําเร็จล่าสุดเกิดจากความเข้มข้นของทรัพยากรในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อผลิตขวดน้ําหอมที่มีจุกแก้ว บริษัท ได้ปรับปรุงเครื่องจักรและอุปกรณ์การผลิตและยังลดต้นทุนการผลิตของผลิตภัณฑ์ เมื่อปีที่แล้ว บริษัท กลายเป็นพันธบัตรอเมริกันหมายเลข 9 และฝรั่งเศสบริษัทน้ําหอม Cartier แห่งชาติผลิตขวดน้ําหอมรูปแบบใหม่ โครงการพัฒนาอื่นคือการทําการตกแต่งที่ครอบคลุมรอบขวดแก้ว เทคโนโลยีใหม่นี้ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถผลิตขวดแก้วหลายแง่มุมในเวลาเดียวกันโดยไม่ต้องมีลักษณะเหมือนในอดีตมีเพียงใบหน้าเดียวที่ถูกแกะสลักในแต่ละครั้ง ในความเป็นจริง Etchaubard ชี้ให้เห็นว่ากระบวนการผลิตนี้มีความแปลกใหม่มากจนไม่พบผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในตลาด เขายังให้ความเห็นว่า "เทคโนโลยีใหม่ๆ เป็นสิ่งสําคัญเสมอ เรามักจะหาวิธีที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ของเราของ ในทุกๆ 10 แนวคิดที่เรามี มักจะมี 1 แนวคิดที่สามารถนํามาใช้ได้" BL ก็ปรากฏขึ้นเช่นกัน โมเมนตัมการเติบโตที่แข็งแกร่ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาปริมาณธุรกิจคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 15% บริษัทกําลังสร้างเตาหลอมแก้วในอิตาลี

ในเวลาเดียวกันมีรายงานอื่นว่ามีผู้ผลิตแก้วขนาดเล็กในสเปนที่เรียกว่า A1-glass ยอดขายประจําปีของภาชนะแก้วคือ 6 ล้านดอลลาร์สหรัฐซึ่ง 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐถูกสร้างขึ้นโดยอุปกรณ์กึ่งอัตโนมัติที่ผลิตผลิตภัณฑ์แก้ว 1500 ชิ้นใน 8 ชั่วโมงใช่ $ 4 ล้านถูกสร้างขึ้นโดยอุปกรณ์อัตโนมัติที่สามารถผลิตผลิตภัณฑ์ 200,000 ชุดทุกวัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ บริษัท อัลเบิร์ตแสดงความคิดเห็น: "สองปีที่ผ่านมายอดขายลดลง แต่ไม่กี่เดือนที่ผ่านมาสถานการณ์โดยรวมดีขึ้นมาก มีคําสั่งซื้อใหม่ทุกวัน นี่เป็นกรณีมักจะเป็นเช่นนั้น มันจะตั้งอยู่ในหิน"

ได้รับอิทธิพลจาก บริษัท ที่เรียกว่า "Rosier" Times, Alelas บริษัท ลงทุนในเครื่องเป่าอัตโนมัติใหม่และ บริษัท ใช้เทคโนโลยีใหม่นี้ในการออกแบบขวดน้ําหอมเหมือนดอกไม้สําหรับ บริษัท เครื่องสําอางฝรั่งเศส ด้วยวิธีนี้อัลเบิร์ตคาดการณ์ว่าเมื่อลูกค้าเรียนรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่นี้พวกเขาจะชอบขวดน้ําหอมสไตล์นี้

ด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่องนวัตกรรมจึงเป็นปัจจัยที่ส่งเสริมการพัฒนาตลาด สําหรับเครื่องสําอางและผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพโอกาสในการพัฒนานั้นมองโลกในแง่ดีมาก นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มสําหรับอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว