กลยุทธ์การออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง!

เช่นเดียวกับสินค้าประเภทอื่น ๆ เครื่องสำอางจำเป็นต้องจำหน่ายผ่านบรรจุภัณฑ์ และเป็นสินค้าที่ต้องพึ่งพาบรรจุภัณฑ์เป็นอย่างมาก ไม่เพียงแต่ลักษณะของส่วนผสมเครื่องสำอางเท่านั้นที่กำหนดความจำเป็นในการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมเพื่อปกป้องความปลอดภัยและความเสถียรของผลิตภัณฑ์ แต่ยังเป็นเพราะเครื่องสำอางนั้นเป็นผลิตภัณฑ์พิเศษที่ตอบสนองความปรารถนาของผู้คนที่ต้องการเสริมสวยอีกด้วย

 

เพื่อให้บรรลุผลการออกแบบที่ประสบความสำเร็จ เราจำเป็นต้องออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางอย่างเป็นระบบและมีระเบียบวิธี

 

การแสดงออกถึงการวางตำแหน่งแบรนด์

การวางตำแหน่งตราสินค้าหมายถึงความต้องการของตลาดเป้าหมายและความต้องการทางจิตวิทยาของผู้บริโภคเป้าหมายเพื่อสร้างตำแหน่งทางการตลาดของตนเองหรือตำแหน่งทางจิตวิทยาของผู้บริโภค และเพื่อกำหนดข้อเสนอพิเศษสำหรับตราสินค้าซึ่งควรมีความดึงดูดใจผู้บริโภคเป้าหมายได้เป็นอย่างดี ความแข็งแกร่งและสามารถสร้างตำแหน่งทางการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์ได้

 

ในกระบวนการสร้างสถานะนี้ จำเป็นต้องมีผู้ให้บริการเพื่อพูดแทนแบรนด์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ในฐานะตัวแทนของภาพลักษณ์แบรนด์สามารถทำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงแนวคิดคุณค่าและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ผ่านช่องทางภาพ หลังจากชี้แจงตำแหน่งของแบรนด์แล้ว การออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็สามารถกำหนดเป้าหมายได้ สามารถให้บริการแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และกลายเป็นการออกแบบที่มีความหมาย

 

ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ของ CHANEL เป็นตัวแทนของความเรียบง่าย โดยขจัดสีที่ซ้ำซาก เลือกสีดำและสีขาวแบบคลาสสิก และผสมเฉพาะสีฟ้าอ่อนและสีชมพูอ่อนในผลิตภัณฑ์จำนวนเล็กน้อย สำหรับรูปทรงของบรรจุภัณฑ์ CHANEL เลือกเส้นตรงที่มีการออกแบบโค้งเล็กน้อย และพื้นผิวของบรรจุภัณฑ์นั้นไม่มีการปรับเปลี่ยนใดๆ เพื่อแสดงความเรียบเนียนของพื้นผิวเรียบหรือโค้ง และอารมณ์ของแบรนด์ที่ยับยั้งชั่งใจและคลาสสิกนั้นถูกนำเสนอออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบ

 

การออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นศาสตร์ที่เน้นที่แบรนด์และวัฒนธรรม ซึ่งนักออกแบบไม่เพียงแต่แสวงหาประโยชน์ชั่วคราวจากความคิดสร้างสรรค์และแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังต้องเข้าใจตำแหน่งของแบรนด์อย่างถูกต้องเมื่อออกแบบบรรจุภัณฑ์ เพื่อเปลี่ยนการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้กลายเป็นวิธีสำคัญในการสร้างนัยยะของแบรนด์และสร้างมูลค่าแบรนด์ที่ยั่งยืน

 

การวางแผนบรรจุภัณฑ์แบบซีรีส์

เครื่องสำอางมีหลากหลายชนิดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และผู้บริโภคก็มีทางเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะบริษัท จำเป็นต้องจำแนกและออกแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์โดยอาศัยประสิทธิภาพและส่วนผสมของผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้บริโภคระบุและซื้อเครื่องสำอางได้ง่ายขึ้น เมื่อจำแนกและออกแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ ส่วนใหญ่จะออกแบบโดยการเปลี่ยนแปลงรูปร่าง สี สติ๊กเกอร์ขวด และองค์ประกอบอื่นๆ ของบรรจุภัณฑ์อย่างสม่ำเสมอ โดยทั่วไปแล้ว สามารถใช้การผสมผสานต่อไปนี้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ซีรีส์:

 

①ภาชนะรูปร่างเดียวกัน ภาชนะสีต่างกัน การนำรูปแบบการออกแบบนี้ไปใช้สามารถใช้กับเครื่องสำอางที่มีประสิทธิภาพใกล้เคียงกันแต่ระยะเวลาการใช้งานต่างกันได้ ตัวอย่างเช่น สำหรับครีมทาตอนเช้าและครีมทาตอนกลางคืนชุดเดียวกัน จะใช้ภาชนะสองสีที่มีเฉดสีต่างกันมากกว่า เพื่อแยกแยะแนวคิดเรื่องเวลา

 

②รูปร่างและสีของภาชนะเหมือนกัน สติกเกอร์ขวดที่มีรูปแบบการออกแบบเหมือนกัน แต่มีการเปลี่ยนแปลงและนำองค์ประกอบการออกแบบหนึ่งหรือหลายองค์ประกอบบนสติกเกอร์ขวดมาใช้ รูปแบบการออกแบบนี้มักใช้กับเครื่องสำอางชุดที่มีหน้าที่เหมือนกันแต่มีส่วนผสมต่างกัน ตัวอย่างเช่น เครื่องสำอางที่อยู่ในชุดผลไม้ เนื่องจากใช้สูตรผลไม้ทั้งหมด จึงใช้ภาชนะที่มีรูปแบบการออกแบบเดียวกัน แต่สูตรผลไม้แบ่งออกเป็นทับทิม มะนาว มะเขือเทศ และสูตรอื่นๆ ดังนั้นขวดจึงสามารถติดฉลากด้วยลวดลายผลไม้ที่สอดคล้องกันเพื่อเพิ่มความแตกต่างได้

 

③บรรจุภัณฑ์ที่มีรูปร่างเสริมกัน การนำรูปแบบการออกแบบนี้ไปใช้ส่วนใหญ่มักจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีฟังก์ชันเสริม เช่น แชมพูและครีมนวดผมแบบเดียวกัน เพื่อสะท้อนความเป็นหนึ่งเดียวกันของทั้งสอง และสื่อถึงผู้บริโภคว่าควรใช้ทั้งสองอย่างรวมกันเพื่อเพิ่มยอดขาย โดยปกติแล้ว บรรจุภัณฑ์ของทั้งสองอย่างจะได้รับการออกแบบเป็นหนึ่งเดียวและรวมเข้าด้วยกันเป็นรูปร่างโดยรวมใหม่

 

โดยสรุป การนำวิธีการออกแบบที่สอดคล้องกันตามวิธีการจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางต่างๆ มาใช้เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์การบริโภคที่สะดวก มีประสิทธิภาพ และใช้งานง่ายมากขึ้น จะเป็นประโยชน์ต่อทั้งองค์กรและผู้บริโภค

 

การออกแบบรูปทรงขั้นสุดท้าย

① การออกแบบรูปลักษณ์ของภาชนะ ตามระดับการเปลี่ยนแปลงที่เหมาะสมของภาชนะ เราสามารถแบ่งได้เป็นประเภทกระชับและมีชีวิตชีวา ประเภทเปลี่ยนแปลงปานกลาง และประเภทตกแต่งที่ซับซ้อน ภาชนะกระชับและมีชีวิตชีวาโดยปกติจะใช้การผสมผสานระหว่างพื้นผิวเรียบและโค้งในการสร้างแบบจำลอง และพื้นผิวของภาชนะไม่มีเอฟเฟกต์การบรรเทา ดังนั้นกระบวนการขึ้นรูปของภาชนะจึงค่อนข้างเรียบง่าย ภาชนะประเภทนี้ครองสัดส่วนขนาดใหญ่ในตลาดเครื่องสำอางเนื่องจากกระบวนการที่เรียบง่ายและรูปลักษณ์ที่เรียบง่าย

 

ยังมีภาชนะเครื่องสำอางบางประเภทที่ค่อนข้างเรียบง่าย แต่พื้นผิวของภาชนะจะได้รับการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย เช่น จะมีรอยตัดเล็กๆ น้อยๆ รอยหยักบนภาชนะ การตกแต่งแบบนูนบนพื้นผิวของภาชนะ หรือฝังด้วยอุปกรณ์เสริมบางอย่างเพื่อตีความคุณภาพของผลิตภัณฑ์ได้ดียิ่งขึ้น

 

นอกจากนี้ ยังมีเครื่องสำอางบางชนิดที่ใช้รูปทรงที่ซับซ้อนในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ซึ่งมีผลการตกแต่งที่แข็งแกร่งและเต็มไปด้วยความหมายเชิงสัญลักษณ์ แม้ว่าบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางจะมีรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่จำเป็นต้องพิจารณาลักษณะและคุณสมบัติของตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ความซับซ้อนของกระบวนการบรรจุภัณฑ์ และความพึงพอใจตามหลักสรีรศาสตร์ของผู้บริโภคเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบการออกแบบเฉพาะเพื่อให้ได้การออกแบบที่สวยงามและใช้งานได้จริง

 

②การออกแบบสีของภาชนะ

■การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การใช้สีบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางอย่างถูกต้องสามารถสร้างความประทับใจได้หลากหลาย เช่น ความน่ารัก ความเป็นผู้ใหญ่ ความกระตือรือร้น เซ็กซี่ มั่นคง สดชื่น และแข็งแกร่ง ชี้แจงตำแหน่งของผลิตภัณฑ์และเลือกสีที่ถูกต้อง เพื่อสร้างผลทางจิตวิทยาที่ผู้ขายคาดหวังในใจของผู้บริโภค

 

■การเลือกใช้วัสดุของภาชนะและการใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ เนื่องมาจากการพิจารณาด้านเทคนิค วัสดุต่างๆ มีระดับการสร้างสีที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น วัสดุพลาสติกไม่เพียงแต่ขึ้นรูปง่ายเท่านั้น แต่ยังสามารถนำเสนอสีใดๆ ก็ได้ และสามารถผลิตเอฟเฟกต์มุก สีสัน ขาวแม่เหล็ก และโปร่งใสได้ ตัวอย่างอื่น: เมื่อพิมพ์ขวดแก้วด้วยหมึกพิมพ์สกรีนที่อุณหภูมิสูง จะไม่สามารถเปลี่ยนสีได้ง่าย และสีจะหมองลง ในขณะที่สีจะสดใสขึ้นเมื่อใช้หมึกพิมพ์สกรีนที่อุณหภูมิต่ำ ดังนั้นในการเลือกสีของภาชนะ ไม่เพียงแต่ต้องคำนึงถึงการรับรู้ทางสายตาเท่านั้น แต่ยังต้องคำนึงถึงความเป็นไปได้ทางเทคนิคด้วย

 

③การออกแบบตกแต่งพื้นผิวภาชนะ การตกแต่งพื้นผิวของภาชนะมักจะมีสองวิธีของพื้นผิวและรูปแบบ พื้นผิวมักจะครอบคลุมพื้นผิวทั้งหมดของภาชนะและพื้นผิวยังสามารถประกอบด้วยข้อความซึ่งไม่เพียง แต่ตกแต่งผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างแบรนด์อีกด้วย ลวดลายจะปรากฏขึ้นอย่างเลือกสรรในส่วนของภาชนะและเน้นเอฟเฟกต์การจัดองค์ประกอบมากขึ้น มีรูปแบบการแสดงออกของลวดลายมากมายซึ่งสามารถเป็นเส้นที่มีความงามอย่างเป็นทางการที่หลากหลาย เส้นดังกล่าวมักจะนุ่มนวลและปรากฏร่วมกับข้อความ ลวดลายยังสามารถอยู่ในรูปแบบของกราฟฟิตี้ที่ให้ความรู้สึกถึงบุคลิกภาพและแฟชั่น ลวดลายยังสามารถอยู่ในรูปแบบของบล็อกสีและรูปร่างของบล็อกสีสามารถเป็นแบบปกติหรือตามอำเภอใจซึ่งเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่แสดงออกโดยผลิตภัณฑ์

 

④การออกแบบสติกเกอร์ขวด สติกเกอร์ขวดส่วนใหญ่ปรากฏบนบรรจุภัณฑ์ขวดพลาสติก โลหะ และขวดแก้ว แต่บรรจุภัณฑ์กระดาษค่อนข้างหายาก การออกแบบสติกเกอร์ขวดนั้นคล้ายคลึงกับการออกแบบตกแต่งพื้นผิวของภาชนะ จะมีการจัดเรียงพื้นผิว ลวดลาย รูปภาพ และองค์ประกอบอื่นๆ แต่จุดที่สำคัญที่สุดของสติกเกอร์ขวดนั้นอยู่ที่การถ่ายทอดข้อมูลของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ เนื่องจากสติกเกอร์ขวดมี ดังนั้นการออกแบบสติกเกอร์ขวดจึงให้ความสำคัญกับเอฟเฟกต์การจัดวางมากกว่า

 

ควรสังเกตว่าเครื่องสำอางส่วนใหญ่ที่มีสติกเกอร์ติดขวดมักจะมีสติกเกอร์ติดขวดด้านหน้าและด้านหลัง สติกเกอร์ติดขวดด้านหลังมักมีเพียงข้อความอธิบายจำนวนมาก และรูปแบบค่อนข้างเรียบง่าย ตราบใดที่สไตล์สอดคล้องกับสติกเกอร์ติดขวดด้านหน้า ขวดด้านหน้าจะติดเนื้อหาข้อความ เช่น ชื่อแบรนด์ ชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์โดยย่อ ตลอดจนภาพโลโก้ ภาพวัตถุดิบ และภาพตกแต่ง ในการออกแบบ ควรรวมองค์ประกอบทั้งหมดข้างต้นเข้าด้วยกันในรูปแบบที่กลมกลืนกัน

 

การออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางเป็นกระบวนการที่มีระเบียบและเป็นระบบ การวางตำแหน่งแบรนด์ที่ชัดเจนและความน่าดึงดูดใจของแนวคิดแบรนด์ควรเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นในการออกแบบที่นักออกแบบต้องเข้าใจก่อน เมื่อดำเนินการออกแบบเฉพาะและเจาะลึก พวกเขาจะต้องพิจารณาและพิจารณาองค์ประกอบต่างๆ เช่น ประเภทภาชนะ สี การตกแต่งพื้นผิว และสติกเกอร์ขวดอย่างถี่ถ้วน การปรับปรุง และสุดท้ายบรรลุการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบ